Übersicht
Das Vior ist weit über Zürich hinaus als Club bekannt aber nur wenige wissen, dass sich darüber ein stilvolles Restaurant mit eigenem Charakter, hervorragender Küche und idealen Räumen für Business-Lunches, Team-Events und Apéros befindet.
Unsere Aufgabe: Das Restaurant sichtbar machen. Online. Klar getrennt vom Club. Und so positioniert, dass neue Gäste es überhaupt finden und nicht im Nachtleben-Algorithmus untergehen.
Challenge – Reframing the Narrative
Die Ausgangslage war eindeutig:
Die Herausforderung: Restaurant & Club online sauber voneinander trennen, ohne die Marke zu schwächen und gleichzeitig eine Zielgruppe anzusprechen, die Vior bisher nicht als Business-Location kannte.
Google zeigte bei der Suche nach „Vior“, „Vior Zürich“ oder themennahen Begriffen fast ausschliesslich Inhalte zum Club.
Für Firmenkunden oder Teams, die einen Raum für Meetings, Workshops oder Apéros suchen, war das Restaurant digital praktisch unsichtbar.
Ansatz – Precision Meets Positioning
Gemeinsam mit Vior entwickelten wir eine klare, datengestützte Strategie:
- Keyword-Analyse & Suchintentionen:
Wir identifizierten alle relevanten Begriffe für Business-Lunches, Team-Events, Apéros, Private Dining & Meeting Spaces in Zürich. - Google Ads Kampagne über mehrere Monate:
Mit einer fein abgestimmten Kampagnenstruktur, getrennt nach Zielgruppen und Bedürfnissen – von Firmenkunden bis After-Work-Planern. - Brand Separation:
Wir trennten das Restaurant digital vom Club, sowohl über Keywords als auch über die Anzeigenarchitektur.
→ Gäste, die nach Essen, Lunch oder Eventlocations suchen, sehen das Restaurant.
→ Gäste, die Nightlife suchen, sehen weiterhin den Club. - Laufende Optimierung & Reporting:
Regelmässige Auswertung, Anpassung der Gebote, Suchbegriff-Checks und Qualitätsfaktor-Optimierungen, um Sichtbarkeit und Effizienz stetig zu steigern. - Das Resultat: Ein sauberes Set-up, das Vior erstmals als Restaurant und Business-Spot sichtbar macht.
Resultat – From Nightlife Name to Business Destination
Was bleibt, sind klare Effekte:
- Das Restaurant erscheint nun bei Google in Suchanfragen, in denen es vorher nicht existiert hat.
- Die Kampagnen erreichen genau die Zielgruppen, die Vior ansprechen will: Firmen, Teams, After-Work-Gruppen, Business-Lunches.
- Der Club bleibt weiterhin stark – aber das Restaurant hat endlich seine eigene digitale Bühne.
- Vior gewann neue Gäste, neue Anfragen und ein neues Bewusstsein für das Potenzial seines Restaurantangebots.
Impressionen:
